De acuerdo a la investigación realizada por el Interactive Advertising Bureau. la inversión en la publicidad en dispositivos móviles se elevó de 3,4 millones de dólares en 2012 a 7,1 millones de dólares en 2013, representando el 17% del mercado en Internet.
En términos generales, en 2013 los ingresos por publicidad en línea aumentaron un 17% con 42,8 mil millones de dólares contra 40,1 mil millones de la televisión abierta. El estudio sin embargo, no cuenta la publicidad total en TV incluyendo al cable, que alcanzó 66 mil millones de dólares en 2013.
Acerca de los servicios con más demanda se cuentan las búsquedas y visualización de video en plataformas como Google, Twitter, Facebook, Yahoo! y YouTube, enfocándose en consumidores más jóvenes que utilizan cada vez más a los dispositivos móviles mientras ven TV.
Tanto Facebook como Google mantienen dos tercios del gasto mundial en publicidad para dispositivos móviles, lo que refuerza su liderazgo no solo como redes sociales o simples motores de búsqueda, sino como plataformas de ventas que aprovechan su sólida base de usuarios como trampolín para las marcas dispuestas a anunciarse en ellas.
Otros mercados como la televisión abierta y de paga suman 74.5 mil millones de dólares en gastos publicitarios, mientras que otros medios de comunicación como la radio y medios impresos como diarios y revistas llegan a 47.7 mil millones en gastos de este tipo.
La publicidad en videojuegos y las salas de cine no alcanzó más de 2 millones de dólares en publicidad durante 2013.
La IAB, entidad que agrupa a medios de comunicación y empresas de tecnología, posee más de 600 miembros.