La movilización se realizó más específicamente en la ciudad de Gualeguaychú, a 230 km al norte de Buenos Aires, frente a la vecina ciudad uruguaya de Fray Bentos, donde opera la celulosa UPM desde 2007.
El puente que une ambas orillas del río Uruguay estuvo cortado durante tres años y medio (entre 2006 y 2010) por ambientalistas argentinos hasta que un fallo de la Corte Internacional de La Haya resolvió en favor de la postura uruguaya.
Actualmente, un acuerdo entre ambos gobiernos permite un monitoreo ambiental común de la fábrica pero los manifestantes cuestionan los informes e insisten en que hay focos contaminantes.
Las protestas regresaron en 2013 al reavivarse el conflicto bilateral por la decisión del gobierno uruguayo de autorizar a UPM un alza en su producción de 1,1 millón a 1,2 millón de toneladas.