Desde
el primero de enero del 2024, Chile presidirá el Consejo Iberoamericano
de Marcas País (CIMAP). El resultado del trabajo y la estrategia que se
ha construido para posicionar la imagen de nuestro país en el exterior.
Pero no es el único desafío, además seremos anfitriones del encuentro
regional más importante de Place Branding, que permitirá forjar nuevas
alianzas y relaciones duraderas.
La
política exterior de Chile juega un rol fundamental en la construcción
de nuestra imagen país y, a la vez, es la base sobre la cual ésta última
se alza. Paralelamente, el desarrollo de Chile depende fuertemente del
comercio con el mundo y la política exterior es, cada día con mayor
fuerza, un medio para favorecer la internacionalización de nuestra
economía, fortalecer la promoción comercial y fomentar el desarrollo
económico y social nacional.
En ese marco, una imagen país positiva es un activo que suma a la política exterior y al desarrollo económico.
Estamos
en una época de inflexión mundial y nacional. Un tiempo que nos obliga a
repensar los modelos de desarrollo tradicionales y buscar soluciones
innovadoras y crecientemente éticas. Y Chile persevera en ser confiable.
Un país que quiere y puede ofrecer certezas –no todas pero sin duda
algunas– y que, en este escenario impredecible que pone a prueba las
respuestas habituales, mira el futuro con audacia y perspectiva. Con
esfuerzo y convicción.
Y con propuestas y soluciones que van más allá de nuestras propias fronteras.
Por
eso consideramos muy importante la decisión unánime del Consejo
Iberoamericano de Marcas País (CIMAP), que reúne a 18 instituciones de
marcas país de la región, para que la Fundación Imagen de Chile asuma la
presidencia del organismo durante 2024.
Este reconocimiento
marca un hito para la proyección de la imagen país porque es un
reconocimiento al trabajo de Chile por parte de nuestros pares
regionales. A la vez, nos compromete a ser anfitriones del foro CIMAP
2024, la instancia regional más importante en materia de Place Branding,
y que será una oportunidad invaluable para compartir nuestra narrativa
con el mundo y recordarnos que la marca país no solo influye en la
percepción externa, sino que también contribuye a forjar alianzas y relaciones duraderas.
En
Chile creemos que hemos alcanzado avances importantes en el desarrollo
de nuestra imagen país, basada no solo en las ventajas y fortalezas que
tenemos, sino también en nuestros valores, aquello en lo que creemos, lo
que defendemos.
Hemos asumido un rol articulador en una construcción conjunta con
mirada de la imagen país a largo plazo, sobre la base de conceptos
básicos que compartimos con aquellas instituciones públicas y privadas
que promueven el posicionamiento de Chile en el mundo.
Se
trata de conceptos que enmarcan nuestro relato actual y recogen nuestra
historia, nuestro modo de ser país y lo que soñamos construir a futuro.
Y esto es: un modelo sustentable en lo económico, en lo humano y en lo
medioambiental; la democracia, como el sistema para alcanzar una mejor
calidad de vida para los ciudadanos; y la diversidad como la
característica de nuestra identidad, cultura, geografía y oferta al
mundo.
Asumir
la presidencia de CIMAP nos alegra, nos honra y nos incentiva a
profundizar nuestro compromiso de fortalecer, junto a todos, la imagen de Chile en el escenario internacional.