A
propósito del día del Patrimonio Cultural de Chile, me preguntaba el
rol que juega la televisión en la promoción de éste. En el mercado en el
que trabajo, donde conocemos a la audiencia en general, puedo afirmar
que el rol de la televisión, muchas veces vilipendiada y mirada en menos
en este ámbito, es absolutamente trascendental y un reflejo de la
cultura del país.
Lo
primero que debemos entender es que la definición de cultura por parte
de los emisores es amplia. Hoy encontramos una variedad de temas
en los contenidos culturales transmitidos por televisión, que van desde
el recorrido de conocidos rostros o famosos nacionales y extranjeros
por nuestro país en búsqueda de tradiciones, costumbres, paisajes,
arquitectura, etc, así como profundas entrevistas a escritores o
descripciones técnicas de obras de arte. También, se han generado
espacios que abordan historia universal, cuidado de mascotas y
enigmáticas historias de vida extraterrestre.
Mes
a mes nos habíamos dado cuenta del creciente interés de las personas
por estos programas y también que ante esto, el crecimiento en la
diversidad de estos programas. Ante esta idea quisimos averiguar si
nuestra impresión era correcta, por lo que comenzamos a analizar los
datos del estudio de medición de audiencias de Kantar IBOPE Media. Para
esto separamos en canales de televisión abierta y por cable, esto porque
sólo los primeros cuentan con el servicio de monitoreo de programación (o los nombres de los programas con sus horas de inicio y término) integrada en los sistemas de análisis.
Las
principales conclusiones que tuvimos es que, en la TV abierta, este año
el share de audiencia para programación cultural es más alto que en
2017, llegando al 17%. Sin embargo, la historia no queda completa si no
evaluamos al menos dos variables más: el indicador de audiencia (rating)
y el indicador de tiempo que las personas destinan a ver este tipo de
contenidos (ATS).
Hoy
las personas pasan más tiempo viendo programas del tipo cultural, la
razón puede ser el atractivo de la programación emitida, a pesar que hay
una tendencia de baja leve en la audiencia para este tipo de
programación en la televisión abierta, si medimos desde 2007 a 2022.
El
tiempo destinado a ver canales del tipo cultural ha venido en aumento
sostenido desde 2007, y aunque la audiencia ha bajado un poco el último
año, la tendencia de la curva, también medida desde 2007, es al alza. La
razón puede estar en que hoy hay más canales de cable dedicados a
programación cultural, y una interpretación personal es que hoy se
exhiben contenidos más locales o más cercanos y de más interés para las
audiencias.
Los
datos nos muestran que si existe interés por parte de las audiencias en
temas culturales, que una mayor variedad, calidad, cercanía de los
contenidos pudiera explicar mayor audiencia, y que la televisión sigue
siendo un canal transmisor de cultura, tradiciones y patrimonio también.