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gr. $4.033. Te esperamos, abierto de lunes a sábado. Corcorán Express,
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13:30 hrs. / 14.30 a 20:00 hrs.”.
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Así reza el aviso que ayer era posible encontrar en Facebook y redes sociales por parte de la empresa magallánica Corcoran.
Con
gran sentido comercial, la empresa supo captar el dolor y la nostalgia
que tantas personas sintieron luego que se enteraran del cambio de
nombre del emblemático galletón chocolatado que ha acompañado a los
magallánicos en sus compras al paso por más de 60 años.
Razones del cambio
La
empresa Nestlé anunció que efectuará el cambio de denominación a contar
de octubre, con el objeto de ponerse a tono con las nuevas tendencias
sociales,
afirmó, después de una revisión de sus productos: “A la luz de la mayor
conciencia sobre las marcas y su lenguaje visual respecto del uso de
estereotipos o representaciones culturales. Una cultura diversa e
inclusiva es la base de la fortaleza de Nestlé como compañía
internacional. Los valores están arraigados en el respeto y su apoyo al
término de acciones racistas o discriminatorias. Es por ello que
trabajamos porque esto no solo se aplique al interior de la empresa,
sino que también en la forma en que se expresan públicamente”, declaró
la empresa en un comunicado.
En su lugar, el galletón pasará a llamarse “Chokita”.
Reacciones
La decisión fue recibida con
reacciones encontradas tanto por el público como por diversos expertos
en comunicaciones y en el estudio de estereotipos y discriminación.
Mientras
unos alabaron la decisión como una forma de ayudar a desmoronar el
componente simbólico de la discriminación hacia personas de otras razas,
otros consideraron que se trata de una medida exagerada que no
contribuye al objetivo que sí es valorable, pero que afecta a un
producto profundamente querido por los consumidores chilenos, que lo han preferido a lo largo de sucesivas generaciones.