Dicen que la marca de Chile en el exterior, está llena de paisajes
bellos, pero no de personas, ni de contenidos más profundos que se asocien a
nuestro país. En otras palabras, la gente ubica Torres del Paine y se imagina
un lugar muy bello y helado, pero no se imagina que hay una historia muy
potente de descubridores, pioneros y rincones de gran belleza aquí mismo en
Punta Arenas.
Pues bien, para mejorar aquello es que la Fundación Imagen Chile
inició una serie de jornadas con actores de todo el país. Fernando Marinovic,
gerente de la fundación, resaltó la importancia de conocer los atributos
particulares de cada zona y, a partir de aquello, dotarse de los insumos
básicos para generar dos productos: el primero es un informe regional que dé
cuenta de los atributos de cada zona y que será puesto a disposición del
público, en las próximas tres semanas. “Queremos que sea un insumo para cada
región”, indicó.
El segundo producto será nacional. A contar de este conjunto de
miradas regionales surgirán distintas propuestas gráficas que serán votadas por
la comunidad. La ganadora se convertirá en la imagen de Chile que acompañará
toda la promoción turística nacional en el extranjero, por un período
indefinido. “Esto es un esfuerzo valioso, muy distinto de contratar una agencia
y encomendarle la gráfica”, dijo el intendente, Jorge Flies.