Este auge del
turismo nacional fue constatado en un monitoreo realizado por Imagen de Chile,
que revisó artículos de prensa de 25 países, publicados durante 2014 y el
primer trimestre de 2015, y abarcó un total de 2360 notas en 147 medios.
De acuerdo con los
resultados, la dimensión Turismo es la segunda que más publicaciones positivas
genera en torno a nuestro país, superado solo por Ciencia y Tecnología.
Al revisar los
destinos más atractivos, Torres del Paine ocupa el primer lugar con un 9% de
las publicaciones analizadas, seguido por Isla de Pascua, Valparaíso y
Santiago. Asimismo, hay una marcada presencia de destinos emergentes, como
Chiloé, la Carretera Austral, y valles vitivinícolas de la zona central. En
tanto, el turismo cultural-gastronómico-artesanal, es el más destacado en la
categoría de tipo de turismo, con un 45,4% de las publicaciones de prensa.
Por otro lado, el
análisis de Imagen de Chile reveló que la Copa América fue un evento
ampliamente cubierto por la prensa internacional, posicionando a la ciudad de
La Serena como un destino turístico atractivo, especialmente en la prensa del
país trasandino.
En cuanto a las
actividades destacadas, el esquí encabezó el ranking, ocupando el 28,2% del
total de menciones relativas a panoramas, seguido por el trekking, con el
20,3%.
Al respecto, la
directora Ejecutiva de Imagen de Chile, Myriam Gómez, explicó que “Chile se
está posicionando fuertemente en el exterior, gracias a su amplia y variada
oferta de actividades durante todo el año, y sus atractivos destinos. En Imagen
de Chile estamos trabajando estrechamente con los distintos actores, públicos y
privados, de la industria para optimizar la difusión de las ventajas y riquezas
de nuestro país. Un ejemplo de esto fue el trabajo articulado que se logró en
los World Travel Awards, que reconoció a Chile como el mejor destino de turismo
aventura de Sudamérica gracias a la campaña digital liderada por Imagen de
Chile, y que contó con el apoyo de instituciones tales como Subsecretaría de
Turismo y Turismo Chile”.